Schema.org (Dane strukturalne)

Zbiór znaczników mikroformatów dla danych strukturalnych w HTML.

Schema.org (Dane strukturalne) to ustandaryzowany słownik znaczników semantycznych, powołany do życia w 2011 roku jako wspólna inicjatywa największych wyszukiwarek: Google, Bing, Yahoo i Yandex. Jego nadrzędnym celem jest przekształcenie nieuporządkowanych treści HTML w dane zrozumiałe dla maszyn, co pozwala robotom indeksującym precyzyjnie interpretować kontekst strony (np. odróżnienie daty koncertu od daty publikacji artykułu).

Formaty i standardy

Specyfikacja Schema.org może być wdrażana na kilka sposobów (Microdata, RDFa), jednak Google oficjalnie rekomenduje format JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). W przeciwieństwie do Microdata, które wymaga ingerencji w kod HTML elementów widocznych, JSON-LD to niezależny blok skryptu umieszczany zazwyczaj w sekcji <head>, co ułatwia zarządzanie i zmniejsza ryzyko błędów w kodzie.

Wpływ na SEO (Rich Snippets)

Choć samo wdrożenie Schema.org nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, jest fundamentem Technical SEO wpływającym na CTR (współczynnik klikalności). Prawidłowe tagowanie umożliwia wyświetlanie w SERP tzw. elementów rozszerzonych (Rich Snippets):

Gwiazdki oceny i opinie użytkowników.
Cena, dostępność i stan magazynowy produktów.
Sekcje FAQ i HowTo (krok po kroku).
Karuzela z przepisami kulinarnymi (wraz z czasem przygotowania i kaloriami).
Wydarzenia z datą i lokalizacją.

Kluczowe typy danych

W ekosystemie SEO najczęściej wykorzystuje się typy:

Organization / LocalBusiness – identyfikacja firmy, logo, dane teleadresowe.
Product – dla sklepów e-commerce (niezbędne do integracji z Google Merchant Center).
Article / NewsArticle – kluczowe dla wydawców i widoczności w Google Discover.
BreadcrumbList – odzwierciedlenie struktury nawigacyjnej (okruszków) w wynikach wyszukiwania.

Przykład kodu (JSON-LD dla LocalBusiness)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "SEO Masters",
  "image": "https://example.com/logo.png",
  "telephone": "+48 22 123 45 67",
  "priceRange": "$$",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Cyfrowa 1",
    "addressLocality": "Warszawa",
    "postalCode": "00-001",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 52.2297,
    "longitude": 21.0122
  },
  "openingHoursSpecification": {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": [
      "Monday",
      "Tuesday",
      "Wednesday",
      "Thursday",
      "Friday"
    ],
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:00"
  }
}
</script>

Weryfikacja

Poprawność składni oraz kwalifikację strony do wyświetlania wyników rozszerzonych należy weryfikować wyłącznie za pomocą oficjalnego narzędzia: Google Rich Results Test (Test wyników z elementami rozszerzonymi).

Chcesz, żeby Twoja strona wyświetlała się w Google z gwiazdkami, cenami i zdjęciami?

📞 Zadzwoń: +48 602 131 233