Meta Description

Znacznik HTML z opisem strony, zwykle wyświetlany w wynikach wyszukiwania jako snippet.

Meta Description

Meta Description to atrybut HTML (znacznik meta) umieszczany w sekcji <head> strony internetowej, który zawiera zwięzłe streszczenie jej zawartości. W kodzie źródłowym przyjmuje postać: <meta name="description" content="Opis strony...">. Jest on wykorzystywany przez wyszukiwarki internetowe do wyświetlania fragmentu opisu (snippetu) w wynikach wyszukiwania (SERP) bezpośrednio pod tytułem strony.

Rola w SEO i CTR

Z technicznego punktu widzenia Meta Description nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym algorytmu Google. Jego kluczowa rola polega na funkcjonalności marketingowej – działa jako tekst reklamowy mający na celu zwiększenie współczynnika klikalności (CTR – Click-Through Rate). Wysoki CTR jest sygnałem behawioralnym, który pośrednio może wpływać na pozycję witryny, jednak sam opis nie służy do manipulacji rankingiem poprzez nasycenie słowami kluczowymi.

Długość i widoczność

Optymalna długość Meta Description powinna mieścić się w przedziale 150–160 znaków (wliczając spacje). W ujęciu technicznym limit ten jest definiowany przez szerokość w pikselach – zazwyczaj do 920px na desktopie i 680px na urządzeniach mobilnych. Przekroczenie tych wartości skutkuje ucięciem tekstu przez silnik wyszukiwarki i dodaniem wielokropka (...), co może obniżyć czytelność komunikatu.

Dobre praktyki optymalizacji

Słowa kluczowe: Należy umieścić główną frazę kluczową, najlepiej na początku opisu. Wyszukiwarki często pogrubiają frazy w snippecie, jeśli pokrywają się one z zapytaniem użytkownika (query), co przyciąga wzrok.
Unikalność: Każda podstrona w obrębie domeny musi posiadać unikalny opis, aby uniknąć problemu duplikacji treści (duplicate content).
Język korzyści i aktywizacja: Mimo technicznego charakteru, treść powinna być perswazyjna i zawierać elementy Call to Action (np. "Sprawdź", "Dowiedz się więcej", "Kup teraz"), aby zachęcić użytkownika do interakcji.

Generowanie i nadpisywanie przez Google

Warto odnotować zjawisko rewritingu. Według różnych badań branżowych, Google ignoruje zdefiniowany w kodzie atrybut Meta Description w około 60-70% przypadków. Algorytm dynamicznie generuje własny snippet, pobierając fragmenty treści bezpośrednio ze strony (body), jeśli uzna, że lepiej odpowiadają one na konkretne zapytanie użytkownika (Search Intent) niż statyczny opis zadeklarowany przez webmastera.

Twoje opisy w Google są ucięte lub ignorowane?

📞 Zadzwoń: +48 602 131 233