Canonical URL

Znacznik wskazujący wyszukiwarkom oryginalną wersję strony przy duplikacji treści.

Definicja

Canonical URL (adres kanoniczny) to element specyfikacji HTML, który wskazuje robotom wyszukiwarek preferowaną, oryginalną wersję strony internetowej w przypadku występowania identycznej lub bardzo zbliżonej treści pod wieloma adresami URL. Jego nadrzędną funkcją jest konsolidacja sygnałów rankingowych (m.in. link equity) dla głównego adresu i zapobieganie problemom z duplikacją treści.

Składnia

Tag kanoniczny umieszcza się wyłącznie w sekcji <head> dokumentu HTML lub przesyła w nagłówku HTTP.

<link rel="canonical" href="https://example.com/kategoria/produkt-premium" />

Dlaczego jest to kluczowe w SEO?

Duplicate Content: Rozwiązuje problem duplikacji wewnętrznej i zewnętrznej, informując Google, który adres ma być wyświetlany w wynikach wyszukiwania (SERP).
Crawl Budget: Pozwala efektywniej zarządzać budżetem indeksowania – roboty rzadziej odwiedzają wersje niekanoniczne (np. parametryczne), skupiając się na istotnych podstronach.
Konsolidacja mocy: Linki prowadzące do różnych wariantów strony (np. z parametrami ?utm) przekazują swoją moc rankingową do jednego, kanonicznego adresu.

Kiedy stosować?

Implementacja jest niezbędna w scenariuszach:

E-commerce: Obsługa sortowania, filtrowania i paginacji (np. /buty?kolor=czerwony&sort=cena → canonical na /buty lub dedykowany URL filtra).
Parametry śledzące: Adresy z utm_source, fbclid lub identyfikatorami sesji.
Różne warianty URL: Dostępność strony przez wielkie/małe litery, slash na końcu (trailing slash) lub protokoły (http/https) przed przekierowaniem.
Syndykacja treści: Publikacja tego samego artykułu na wielu domenach (cross-domain canonical).

Self-referencing canonical

Jest to tag kanoniczny, w którym strona wskazuje na samą siebie (adres w href jest tożsamy z adresem w pasku przeglądarki).
Rekomendacja: Jest to standard best practice Google. Chroni stronę przed niezamierzoną duplikacją wynikającą z dodawania parametrów przez systemy zewnętrzne (np. linki z newsletterów) oraz scrapowaniem treści (jeśli scraper skopiuje kod HTML z tagiem, moc wróci do oryginału).

Typowe błędy implementacyjne

Umieszczenie tagu w sekcji <body> (Google zignoruje dyrektywę).
Stosowanie łańcuchów kanonicznych (Strona A → Canonical B → Canonical C).
Wskazywanie na adresy zwracające kod błędu 404, 5xx lub przekierowanie 301.
Używanie ścieżek relatywnych (np. /produkt) zamiast absolutnych (pełne https://...) – zwiększa ryzyko błędnej interpretacji przez roboty.
Blokowanie adresu kanonicznego w pliku robots.txt (Google nie odczyta tagu).

Masz bałagan w strukturze linków i boisz się problemów z duplikacją treści?

📞 Zadzwoń: +48 602 131 233